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Comparação sobre o investimento em internet e em outras mídias

A BSI - Business Solution International - conduziu um estudo com seus clientes do Rio de Janeiro e de São Paulo para compreender a estratégia mais eficiente no desenvolvimento de campanhas de marketing para nossos clientes.

Observando os resultados nos gráficos abaixo é possível para entender como foram feitos investimentos nos diferentes tipos de mídias e qual o tipo que pode agregar o melhor custo benefício para sua empresa.


Visibilidade




O gráfico apresenta o número de pessoas impactadas pelos diferentes tipos de mídia. Como se pode ver, ao publicar um anúncio em jornal, revista ou tv, ocorre um ápice que não dura por muito tempo.

Quando se aumenta o investimento, a visibilidade do anúncio também aumenta, mas se o investimento diminui, acontece o mesmo com a visibilidade.

No entanto, diferentemente dos outros tipos de mídia, a visibilidade na internet tende a crescer com o tempo, num processo acumulativo, mesmo que o investimento permaneça o mesmo, como demonstra o próximo gráfico.



   

Investimento


O gráfico ao lado mostra o valor dos investimentos em propaganda. A TV é a mídia mais cara, recebendo grandes quantias de dinheiro em determinados momentos. Há uma pausa e, em seguida repete-se o investimento, num processo cíclico.

Seguindo esse mesmo padrão estão as revistas e os jornais, que são, respectivamente, a segunda e a terceira mídias mais caras.

A internet é a única cujo valor do investimento permanece estável ao longo do tempo e o inicial não é grande. Isso a torna a melhor mídia para empresas de pequeno e médio porte.



   

Internet




Como se pode ver, mesmo com os investimentos permanecendo no mesmo nível, a visibilidade cresce de forma bastante regular.

Isso demonstra que a comunicação na internet possui um efeito acumulativo, extremamente benéfico para o anunciante.





   

Clientes




Devido ao efeito cumulativo da visibilidade dos anúncios na internet, pode-se ver nesse gráfico que o número de clientes tende a aumentar com o tempo.

Diferentemente das outras mídias, nas quais o número de clientes, assim como a visibilidade, oscila muito.

Além disso, o gráfico ao lado também demonstra que o investimento contínuo e duradouro em marketing digital é o que mais compensa, em comparação com as outras mídias.



   

Custo/Benefício







Observando este gráfico, que ilustra o retorno sobre investimento na obtenção de novos pacientes, fica claro que a internet é, de longe, a mais eficiente forma de se investir em comunicação.